对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往

往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能

写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：

主题要单一，继承总的营销思想

　　在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的

费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分

析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要

的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，

只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达

的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信

息。

活动策划具有大众传播性

　　一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中

来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身

就具有一定的新闻价值，能够在时间传播出去，引起公众的注意。

　活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件

行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形

式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划

中的一个重要组成部分。

活动策划具备公关职能

　　活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，

能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，限度地树立起品牌形象，从而使消费者不

单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有

时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。

活动策划的经济性优势

　　传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企

业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，

但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

活动策划具有延时性

　　一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒

体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们看不到这样的情况：一个广告因为设计得

好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，活动策划

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