展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个设计的细节。遵循目的性

原则，设计人员应处理好以下关系：

　　（1）处理好参展企业和设计者的关系

　　展览设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品，而要求设计人员使用技术和创造性

反映、表现参展企业的意图、风格和形象，达到参展企业所希望的目的和效果。

　　（2）处理好艺术和展览的关系

　　不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景（包括展架、道具、装饰），主角是展台和展

品，不能喧宾夺主。展览内容不能受制于表现手法，不能突出设计忽略展台、展品。设计好坏不在于

花钱多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展台能否体现参展企业的形象和意图，能否吸引参观者

的注意，展品能否反映出特征和优势。

　　（3）处理好展览和贸易的关系

　　展台反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象，展品能体现出特征、优势，并能方便参观者观

看是成功的设计。如果是宣传展览会，这样的设计便达到了目的。但是如果是贸易展览会，设计还未

达到最终目的。在贸易展览会上，展览是开展贸易的手段。展台是参展企业开展贸易工作的环境，展

台本身并不是目的；同理，展品是参展企业开展贸易的工具，展览产品本身也不是目的。

功能性原则

　　展览设计还应当是功能性的，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要考虑内在功能，也

就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。因为展出目的的实现最终要靠展台人员，展

台人员的工作效率最终决定展出效果。在舒适、功能齐全的环境里，展台人员可以更有效地工作。

　　展览设计需要考虑的功能有几方面：

　　（1）对外功能

　　展台不仅要展览产品，要吸引客户，还要有利于展台人员推销、宣传、调研，与观众交流、与客

户洽谈。所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备，都需要设计人员根据需要和条件进行合理地

安排。相应的功能区域包括问讯区域、展览区城、接待区域、洽谈区域等要作相应的考虑。

　　（2）内部工作功能

　　如果展出规模大，要考虑安排办公、开会等场地。内部工作大相应区域包括办公室、会议室、工

具房 (维修间)等。

　　（3）辅助功能

　　辅助区域包括休息室、储藏室等。好的展览设计不仅要 “好看”，还要 “好用”，要有助于展

台人员开展工作，有助于展出达到目的。

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