展示行为在商业活动中是最为常见的一种形式，从商业的角度来看，展示较其他促销手段有着高

效、直接    展示设计的特点。展览在为企业提供巨大商机的同时，也为企业节约了不少资金。据英联

邦展览联合会调查结果显示，通过展览为企业寻找客户的费用是一般渠道寻找客户所需费用的1/7。展

示给商家提供了一个直接面对消费者的平台，提供信息交流和意见反馈较为直接，往往是很多新产品

推向市场的前奏，在展览会中获取的信息往往对产品最终的完善起着至关重要作用。

　　另外，商业展示对于商家建立销售网络也起着重要作用。直接销售产品并不是商家参加展会的唯

一目的，一次展览所面对的消费者是有限的，但展览会为产品寻找代理提供了机会，便于会展企业建

立和完善自己的营销体系。文艺类展示的功能不言而喻，博物馆、科学馆、艺术展馆、民俗馆等是社

会文明的重要组成部分，起着传承文明、启迪智慧、展现现代科学、促进精神文明建设的作用，同时

更是一种十分重要的文化资源。

　　展示设计以“展示具”为标的物的设计，更广泛的说，是以“说明”、“展示具”、“灯光”为

间接的标    展示设计的物，来烘托出“展示物”这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的标的物

具有配角的性格。展示设计从范围上可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆

典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜），不过都以具说服力的展示为主要概念。就展示设计所处理

的内容而言，主要有展示物的规划、展示主题的发展、展示具、灯光、说明、标指示及附属空间（如

大型展示空间就该包括典藏、消毒、厕所、茶水、休息等等空间）。

　　所以，展示设计的展示内容规划，展示主题的发展往往就定位成告知性、贩卖性、庆典性、游艺

    展示设计性、教育性等等分位。展示设计所需要的能力有：推销物品或理念的调查与企划的能

力、立体造形（审美、建材与构造）的能力、灯光与临时机电设备的知识、吸引人群安排人潮动线的

能力等等。

　　简单的说，展示设计是一种“配合演出”的设计，展示设计在设计时要先了解“被展示的物件或

概念”后，找出要表达的主题，然后将这“主题”以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。设

计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示装置完成后，“被展示的

物件或概念”是否因此而精彩，才是重点 。

　　商业空间设计和会展设计是其中的分支。

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