市场经济时代，是一个文山会海的时代，什么招商会、新品发布会、答谢会、新闻发布会、客户联

谊会，等等，不一而足。无论是客户还是企业主，每个人都会接触和参与几场、几十场乃至上百场会

议，会议见多了，往往也就见怪不怪提不出来兴致，甚至产生参会疲劳症——不参加吧，又碍于情

面，参加吧，是在浪费时间。闭上眼睛就能知道，会议无非主办方照本宣科读读稿子、发发礼品、吃

吃喝喝而已。甚至不同的会议会赠送相同的礼品，更让参会者哭笑不得。
　　
　　绝大多数企业召开会议，往往按部就班，为会议而会议，抱着把一件事情做完即结束的心态。如

此以来，整个会议就只是走流程，死气沉沉、没有亮点，其会议效果可想而知。其实，作为企业的经

营管理者，一定要有会议创新意识，要把每一次会议都看成一个创新的项目去做，要把“整合、借

势、出奇、放大”作为创新的立足点，没条件的创造条件，有条件的放大条件，同样条件的挖掘差异

点。如此以来，会议才有成功的可能。
　　
　　主题策划，会议效应化
　　
　　会议主题，是对会议的一个整体概括，会高度浓缩会议的内容，为会议性质定调。而一个响亮的

会议主题名称，不仅将对会议起到画龙点睛的作用，而且能够带来延续的传播效应和社会高关注效

应，并以此对企业形象和品牌形象的拉升具有双重助推效果，是形象塑造的手段。
　　
　　“XX新品发布会”、“XX招商会”、“XX客户联谊会”，这样的名称我们是司空见惯，但单凭

这样的会议名称，能够引起多少各界的兴奋点呢？不被人关注将成为必然！
　　
　　　
　　流程策划，不放过任何一个环节
　　
　　而一场好的会议，必须要做到人员明确分工，会议流程有条不紊，每个人、每个环节、每个时点

做什么样的事情，都必须清晰而详尽，任何一个环节的疏忽或者跟进不到位，均有可能影响整体的会

议效果　新闻策划，跳出来说故事
　　
　　有些企业开会，希望邀请些媒体参会，能够帮助做做宣传。实事求是地说，这样的企业已经有了

一定的营销意识，但如何用好媒体的力量，将媒体的宣传效应化，却未必有多少企业能够明白。

卓跃咨询公司曾受邀请参加过一家企业的招商会议，并在会上进行主题演讲。这家企业也通过各种途

径邀请了一些新闻媒体参加会议，给了一个短短几百字的新闻通稿完事。然而，由于对媒体的运作流

程特点了解甚少，结果除了行业媒体做了会议的报道外，其他媒体几乎没有进行会议报道，或者即便

有报道的也只是三两百字的“小豆腐块”，企业花了不少钱却没有达到期望的结果。

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