展会设计是一门综合的设计艺术，是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。是一种对观众的心

理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，

采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前。

       设计人员必须明白展览设计是展览工作的重要组成部分，但不是展览工作的全部；必须明白展览设

计本不是展出的目的，而只是达到展出目的的手段；必须明白展览艺术就是用具体手段表现抽象的展

览意图，而后不能因艺术抹杀展出功能。

一．目的性原则

　　展览策划起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个设计的细节。遵循目的

性原则，设计人员应处理好以下关系：

 　　（1）处理好参展企业和设计者的关系 　　展览设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件

艺术品，而要求设计人员使用技术和创造性反映、表现参展企业的意图、风格和形象，达到参展企业

所希望的目的和效果。

 　　（2）处理好艺术和展览的关系 　　不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景（包括展

架、道具、装饰），主角是展台和展品，不能喧宾夺主。展览内容不能受制于表现手法，不能突出设

计忽略展台、展品。设计好坏不在于花钱多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展台能否体现参展

企业的形象和意图，能否吸引参观者的注意，展品能否反映出特征和优势。

 　　（3）处理好展览和贸易的关系 　　展台反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象，展品能体

现出特征、优势，并能方便参观者观看是成功的设计。如果是宣传展览会，这样的设计便达到了目

的。但是如果是贸易展览会，设计还未达到最终目的。在贸易展览会上，展览是开展贸易的手段。展

台是参展企业开展贸易工作的环境，展台本身并不是目的；同理，展品是参展企业开展贸易的工具，

展览产品本身也不是目的。

 　 　　2．艺术性原则 　　展览设计应当有艺术性。展览设计的艺术性表现在几个方面。

 　　（1）展台有吸引力 　　展台富有吸引力，令人赏心悦目，给人以良好的感觉，使人留下深刻的

印象。展台设计有很多因素，需要用艺术手法去组合这些因素，使其能产生的视觉效果和良好的

心理效应是展览设计的基本要求。

 　　（2）展台反映参展企业的形象、传达参展企业的意图 　　如果参展企业是一个大公司，就不能

将其设计成摊贩形象；如果参展企业想显示在航空领域的霸主地位，就不能将其设计成航模玩具厂的

感觉。设计人员需要有用具体的手段表现出抽象的展览思想。

　   3．功能性原则 　　展览设计还应当是功能性的，设计人员在考虑设计外部形式、形象时，也需要

考虑内在功能，也就是要为展台的人员和展台工作提供良好的环境和条件。因为展出目的的实现最终

要靠展台人员，展台人员的工作效率最终决定展出效果。在舒适、功能齐全的环境里，展台人员可以

更有效地工作。 　　展览设计需要考虑的功能有几方面：

 　　（1）对外功能 　　展台不仅要展览产品，要吸引客户，还要有利于展台人员推销、宣传、调

研，与观众交流、与客户洽谈。所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备，都需要设计人员根据

需要和条件进行合理地安排。相应的功能区域包括问讯区域、展览区城、接待区域、洽谈区域等要作

相应的考虑。

 　　（2）内部工作功能 　　如果展出规模大，要考虑安排办公、开会等场地。内部工作大相应区域

包括办公室、会议室、工具房 (维修间)等。 　

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