如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果，关键是看设计中有无区别于其它展台的个

性化设计。而个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功能、发展方向相结合，通过一切视觉符

号对外传达企业的经营理念与情报信息，而不是一味盲目地追求特异效果。这里，企业标志为我们寻

求个性的展台设计提供了丰富的设计元素与设计依据。因为，在很大程度上，企业标志就是企业的象

征，是企业品牌的形式体现。企业标志一般由标准图形、标准色彩、标准字体等三部分组成，无论哪

一部分的设计都必须以企业性质、产品功能用途、经营理念、企业信条等为设计依据并积极的来加以

体现。只有它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分表达出来，以使观众识别并认识。所以，将

企业标志在展台设计中合理、规范运用，必能很好的体现企业的特性，同时又能取得特色鲜明的展厅

设计效果。 
      
        色彩在所有艺术表现形态中，是最易感染人的心理，使之产生“好、恶”判断的方面。展台的设

计对象是观众，设计师应该从各个方面想方设法让观众产生“好”的感觉，色彩也不例外。色彩设计

是展台设计中关键的一环，是成败的重要因素。如何体现展品，如何吸引观众，如何投其所好，以求

得观众感情上的共鸣，都是值得设计师进行仔细推敲、把握的。 

         色彩设计在考虑展出时间（季节）、展出地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到企业及

展品，应根据展品来选择、使用色彩。因为，参观者往往将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，

使用相联系的色彩来装饰展台表现展品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。相反，

如果色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，需要观众去生硬的记忆那是不现实的。此外，展台色彩

设计还有一个简洁性原则，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳反而达不到突出醒目的效果。运用企业

标志中的标准色及其近似色，则能非常便捷的解决以上问题。标志的色彩设计具有极强的性和简

洁性。从性方面讲，标志对于色彩的选用是一切艺术形态当中最苛刻、最严谨的，必须符合企业

产品的性质，什么样的产品就有什么样的特性，就必须用什么样的色彩去体现它；从简洁性方面讲，

标志对于色彩选用的另一个原则便是简洁，一般不超过三种色彩。国际上许多大型企业的展台色彩设

计总是以标志色为基本面貌出现，如可口可乐、美能达、柯达等。这样的色彩设计总是能让观众留下

非常深刻的印象。 

       展台基本造型是整个展台的骨架所在，是一个展台设计大效果形成的关键，对远视效果的影响尤为

重要。据调查，参观者对参展商的印象总是从处于较远位置的展台设计外观得来，这一印象可能

会持续很久，并直接影响参观者对参展商的态度、行为，最终影响参展效果。 

         那么，如何使观众一进入展场在最初的视觉识别时期便能从众多的展台当中注意到你的展台呢？

目前，一些展台设计特别是大型特装展台设计中，设计师将企业标志的图形部分作为基本的造型元

素，对它进行抽象、概括、立体化处理，从而形成有别于其他展台造型完全体现企业自身特点的设计

效果。这样的处理不仅突出了视觉效果，吸引了观众目光，同时也有助于观众加深对企业的记忆。企

业标志的图形部分是整个标志的主体部分，是企业、商家为了便于信息传递而采用的图形符号，通过

含义明确、造型单纯的符号形象将企业精神面貌、行业特征等充分体现出来，便于相关者识别。当

然，企业标志各不相同，有的较适合，有些不太适合作为设计元素。但至少可以把其中的部分元素拿

出来进行处理，达到或基本达到通过企业标志来宣传企业的目的。特别是一些建筑类、机械类企业的

标志大多采用或粗或细的“线”来作为基本的构成元素，而线之类的元素在概括、立体化处理中相对

是较为合适的，也是较易把握的。

    “和谐为美”，将标志色作为展厅设计的色彩部分，使用标志标准色及其近似色则更容易使整个展

台形成一个和谐统一的视觉环境。这样，观众在参观展览时会被这一和谐悦目的环境所感染，达到情

感上的愉悦。带着一个好的心情来参观展览无论对于参展商，还是观众自己都是十分重要的。 

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