活动策划案

　　活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，

相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活

动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化

　　一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中

来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身

就具有一定的新闻价值，能够在时间传播出去，引起公众的注意。

活动策划具有深层阐释功能

　　广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以

用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准

确、详尽。

活动策划具备公关职能

　　活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，

能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，限度地树立起品牌形象，从而使消费者不

单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有